KOMUNIKASI MASSA

KOMUNIKASI
Komunikasi proses penyampaian pesan (informasi/message) dari komuni kator/ sumber kepada komunikan.penerima melalui media tertentu untuk meng hasilkan efek/tujuan tertentu dengan mengharapkan feedback/umpan balik.

Unsur-unsur komunikasi
1. Penyampai pesan/komunikator/sumber/Source
2. Pesan/Message
3. Penerima pesan/Receiver
4. Media/Channel
5. Efek/tujuan/Destination
6. Umpan balik/Feedback
7. Gangguan/Noise
i.
JENIS KOMUNIKASI
1. Kom. Intrapersonal
2. Kom. Interpersonal/Antarpersonal
3. Kom. Kelompok
4. Kom. Organisasi
5. Kom. Massa

2. KOMUNIKASI MASSA
Proses komunikasi dengan menggunakan media massa.Media Massa:
1. Cetak surat kabar, majalah, etc.
2. Non Cetak radio, TV, internet, film
“Yang terpenting adalah bukan jenis media massanya tetapi yangdiperlukan adalah pemahaman lebih luas dari konsep-konsep tersebut, apakah semua media beroperasi sama.”

Menurut Joseph R. Dominick:
Komunikasi massa adalah suatu proses dimana suatu organisasi yang kompleks dengan bantuan satu atau lebih mesin memproduksi dan mengirimkan pesan kepada khalayak yang besar, heterogen, dan tersebar.
Jalaluddin Rakhmat merangkum:
Komunikasi massa adalah jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen dan anonim melalui media cetak atau elektronik sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat.

3. PERBEDAAN KOMUNIKASI MASSA & TATAP MUKA
Komunikasi Massa.
1. Konsekuensi menggunakan media
2. Konsekuensi memiliki khalayak luas & beragam
3. Pengaruh sosial & kultural
Perbedaan secara teknis menurut Elizabeth Noelle-Neuman ada 4 tanda pokok dari komunikasi massa yang tidak terdapat pada komunikasi interpersonal:
1. Bersifat tidak langsung
2. Bersifat searah
3. Bersifat terbuka
4. Mempunyai publik yang tersebar secara geografis Komunikasi Massa.

Komunikasi antar pribadi
 1.Tatap muka
 2. Dengan media: telfon, surat, fax, email







4. PROSES & MODEL KOMMUNIKASI MASSA
Ada 2 proses komunikasi
1. Komunikasi Primer
• Proses komunikasi yang tidak menggunakan media tetapi menggunakan lambang/simbol sebagai media satusatunya.
Ada 2 jenis lambang:
a. Verbal:
Lambang/simbol/pesan yang berupa kata-kata (lisan/tulisan)
b. Non Verbal:
Bahasa tubuh/body language/ekspresi wajah Non verbal dalam bentuk tulisan ex. Tinta merah .
c. Paralinguistik
Dialek: cara orang berbicara
Intonasi
Volume suara
Kecepatan berbicara
2. Komunikasi Sekunder
• Proses penyampaian & penerimaan pesan dengan menggunakan media sebagai sarana komunikasi

Proses komunikasi massa secara menyeluruh (holistic) dapat dipandang dari 3 cara:
1. Dari sudut pandang media
2. Dari sudut pandang komunikator
3. Dari sudut pandang khalayak






5. PERAN DAN FUNGSI MEDIA MASSA
(What the mass media do?)
Menurut Harrold Lasswell,: Fungsi media massa ialah:
• Memberi informasi
• Mendidik
• Menghibur
Menurut Charles R. Wright, Fungsi media massa ialah:
• Kegiatan penyelidikan (surveillance)
• Kegiatan mengkorelasikan, yaitu menghubungkan satu kejadian dengan fakta yang lain dan menarik kesimpulan

6. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA BAGI MASYARAKAT
1. Surveillance (pengawasan)
• Warning before surveillance (pengawasan peringatan)
• fungsi yang terjadi ketika MM menginformasikan tentang ssuatu yang berupa ancaman, ex. Bahaya tsunami,banjir, gempa, kenaikan harga, dll.
• Instrumental surveillance (pengawasan instrumental)
• Penyebaran/penyampaian informasi yang memiliki kegunaan atau dapat membantu khalayak dalam kehidupan sehari-hari ex. Resep masakan, produk-produk baru, dll.
2. Interpretation (penafsiran)
MM tidak hanya memasok fakta dan data, tetapi juga meberikan penafsiran terhadap kejadian-kejadian penting, ex. Tajuk rencana (editorial) berisi komentar dan opini dilengkapi perspektif terhadap berita yang disajikan di halaman lain.
3. Linfkage (pertalian)
MM Dapat menyatukan anggota masyarakat yang beragam, sehingga membentuk lingkage (pertalian) berdasarkan kepentingan dan minat yang sama tentang sesuatu, ex. SBY undur diri dari kabinet Megawati dan menaikkan pamor Partai Demokrat.
4. Transmission of values (penyebaran nilai-nilai)
• fungsi sosialisasi: cara dimana individu mengadopsi perilaku dan nilai kelompok
5. Entertainment (hiburan)
• Banyak kita jumpai pada media televisi dan radio.
Fungsi-fungsi lain:
1. Fungsi Informasi
2. Fungsi Pendidikan
3. Fungsi Mempengaruhi
4. Fungsi Proses Pengembangan Mental
5. Fungsi Adaptasi Lingkungan
6. Fungsi Manipulasi Lingkungan
7. Fungsi Meyakinkan
8. Fungsi Menganugrahkan Status
9. Fungsi Membius
10. Fungsi Menciptakan Tasa Kebersatuan
11. Fungsi Privatisasi

7. JENIS MEDIA MASSA
Media Cetak
Arti luas Media massa Pers Media Elektronik
Arti sempit Media cetak: surat kabar.

1. SURAT KABAR
Orla
o Sebagai corong pemerintah
o Menumbuhkan semangat
o Sebagai partisan: media yang membawa misi partai-partai tertentu
Orba
o Senyampaikan pesan pembangunan
o Sencerdaskan kehidupan bangsa
Orde Reformasi
o Sebagai alat kontrol social
o Sarana pendidikan
o Menyampaikan informasi
Karakteristik
1. Publisitas penyebaran pesan kepada publik
2. Periodesitas keteraturan terbit
3. Universalitas menyampaikan pesan yang beragam, dapat diakses secara umum.

2. MAJALAH
Karakteristik
o Penyajiannya lebih mendalam karena periodesitasnya lama sehingga pencarian informasi lebih leluasa dan tuntas
o Nilai aktualitas lebih lama karena dalam membaca majalah tidak pernah tuntas sekaligus
o Gambar/foto lebig banyak, desain bagus, kualitas kertas bagus
o Bersifat segmented Berdasarkan segmen pasar tertentu ex. majalah anak-anak, ibu-ibu rumah tangga, pria, wanita

3. RADIO SIARAN
Kekuatan-kekuatan Radio
1. Daya langsung
o Kesempatan siaran relatif cepat
2. Daya tembus
o Daya tembus jarak dan ketinggian, semakin tinggi ketinggian maka dapat menjangkau khalayak yang lebih luas
o Dapat menembus ketidakmampuan khalayak yang tidak dapat membaca
o Sarana tidak rumit modal dan teknologi lebih kecil
3. Daya tarik
o Suara/kata-kata suara penyiar bagus belum tentu wajah penyiarnya cantik sehinga membawa dampak imajinasi musik dialog diselingi musiksound effect Radio termasuk era awal setelah SK sehingga merupakan media yang dapat mwmbentuk opini publik sedemikian rupa dan menjadi favorit.
Karakteristik Radio
1. Auditori media audio/media dengar
2. Imajinatif merangsang imajinasi pendengaranya
3. Akrab penyiar seolah-olah berada di dekat kita/berbicara dengan kita Sambil masak, menyetrika

4. TELEVISI
Karakteristik TV
1. Audiovisual (audio-visual= dengar-lihat) gambar bergerak
2. Berfikir dalam gambar komunikator harus mampu menyampaikan ide/gagasan melalui visualisasi (kata-kata)
3. Mengatasi audiens yang buta huruf & tuna rungu
4. Pengoperasian lebih kompleks
5. Dibatasi oleh waktu
6. Metode penyajian variatif macam-macam siaran ex. Peggy dalam acara rejeki nomplok di Jogja (pasca gempa) interaktif

5. FILM (layar lebar)
Karakteristik
1. Layar luas jelas, nyaman, 3 dimensi
2. Pengambilan gambar (shot) bisa dari jauh (menyeluruh) dengan tujuan memberi kesan artistic dan menggambarkan suasana yang susungguhnya.
3. Audiens konsentrasi penuh
4. Identifikasi psikologis seolah-olah menyamakan pribasi dengan salah satu pemeran film itu
5. Karena pengambilan gambar yang artistik maka nilai seninya tinggi.
6. INTERNET
Komputer dan internet apakah sudah bisa dikatan sebagai
media massa atau belum???
Jawab:
Internet bisa dikatakan sebagai media massa jika masyarakat sudah bisa mengakses informasi dengan teknologi dan informasi dianggap sebagai kebutuhan.
7. KASET/BUKU
Dikatakan sebagai media massa ketika ia dikupas dalam media (berkolaborasi) Kaset atau diputar di radio
Buku
Dikupas di surak kabar Tetapi ketika dikonsumsi sendiri maka berubah bukan sebagai media massa karena tidak dapat diakses secara serentak
kalangan terbatas.

8. PENUTUP DAN KESIMPULAN

Dari beberapa asumsi mengenai efekkomunikasi massa,teori
agenda setting lah salah satu teori yang terus bertahan dan Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat.
Berkembang. Menurut teori agenda setting , media massa dapat mempengaruhi agenda publik atau masyarakat. Dari berbagai topik yang dimuat dimedia massa , topik yang mendapat perhatian lebih banyak dari medialah yang akan menjadi lebih akrab bagi masyarakat dan dianggappenting pada periode tertentu. Hal ini terbukti pada kasus yang banyak terjadi di Indonesia sepertia:
Kasus KPK
Bank senturi dll
yang dapat kita ketahui melalui media massa.baik surat kabar,radio,tv,dan internet.



Sekian


9. Daftar pustaka
2. Mc Quail , Dennis Teori Komunikasi Massa : Suatu Pengantar,
edisi kedua, Erlangga, Jakarta
3. Moss Sylvia Stewart L. Tubbs-, Human Communication : Kontek-
Konteks Komunikasi, Pengantar Dr. Deddy Mulyana, M.A